本文更新内容：

8/6号 新出的转化目标成交以及千策板块。

在开始教学前先放几张近期投放的截图给大家看下，证明本人是有投放经验。（加我免费赠送多套直播话术）

教程正式开始：

按照我投了几个月的时间先和大家简单介绍一下，千川里面的营销目标分为两大块，一个是短视频/图文带货，一个是直播带货。视频带货选择第一种短视频/图文带货，直播带货选择第二种直播带货。

营销场景分为通投广告和搜索广告，推广方式的话都是两种，极速推广和专业推广。他们的区别就是极速推荐更加简单，专业推广更加精准。新增的还有推广预期（只能是极速推广下使用）。

接下来先给大家讲解通投广告极速推广的内容：

我们选择直播带货先进入极速推广页面，首先是创意形式，直播间或者是视频都可以进行投放，不过视频的话审核比较严格，会很慢。

投放设置的话会有两种：控成本以及放量，两者的的区别下面也有说明，这边也就不重复了。想快速起量的话优先选择放量，记得要实时看好，不然容易跑飞而且还没有产出。

接下来是转化目标，有进入直播间、商品点击、直播间下单、粉丝提升以及评论、直播间成交、支付ROI。对我们来说常用的的一般是进入直播间、商品点击、直播间下单、直播间成交以及支付ROI。

这几个目标可以相互配合着来进行投放，首先是进入直播间能给你直播间带来人气，商品点击提高商品曝光度和点击率，以及直播间下单、成交、支付ROI来提升你的GMV，所以都是不可少的。

下面是设置总预算，按照你的预算去设置，如果你在上面选择是控成本投放那么需要你自己设置出价，如果选择的是放量投放那么就不需要设置出价，系统会自动去消耗，小白建议选择放量让系统自己去跑。设置完预算或出价后我们需要选择投放时长，根据自己的情况来选择。

最后一步就是定向人群，如果有比较精确的人群画像可以自己选择，不过里面的标签并不多，只有地域、性别、年龄以及抖音达人。如果你没有的话直接选择智能推荐就行了，然后点击发布计划就完成了。

按照我投的极速放量的系统推荐效果也不会很差，起量快而且产出还是可以的，当然直播间不同效果可能会不一样，所以大家需要自行来测试，一切以自己的数据为准。

成本稳投的区别在于就只有一个转化目标成交，可以相对的稳定的控成本来投放，但是起量速度上肯定是相对较慢的。

还有一个不同的地方就是可以自己定向人群也可以排除掉你不需要的人群。

专业推广方面会比较极速多很多，但是相比较feed是真的少了很多的东西，如果投过feed的就会知道。

好了不废话，我们进入专业推广页面，首先和极速一样，投放方式也是控成本以及放量，不过多了一个严格控制成本上限的小选项，简单来说你选择了这个严格控制的话，出价会尽量不会超过目标出价，但是起量速度会慢很多。如果你勾选了之后下面的投放速度就会没有。（建议大家选择控成本投放的同时选择尽快投放）

需要注意的是只有选择控成本才会有这两个选项，如果选择放量投放的话就不会有那两个选项。大家想快速起量优先选择放量，想均匀消耗选择控成本。

转化目标和极速一样都是进入直播间、商品点击、直播间下单、直播间成交、支付ROI、粉丝提升以及评论。

下面是投放时间设置，有全天、固定时段以及时长还可以选择日期投放，根据自己的需求来选择，一般我是选择全天。日预算根据自己的情况来设置。

接下来就是极速没有的定向人群，有地域、性别、年龄、抖音达人、平台、行为兴趣以及网络。

地域选择自己可以包邮的地区，去掉一些无法发货的地方就行。性别和年龄选择自己需要的受众群即可。

抖音达人里面的选择有关注、视频互动、直播互动以及商品互动四个选项，有些选项里面还有小选项，一般我是选择直播互动里的商品点击及下单和商品互动整个选项。

在你选择完与达人产生什么类型的互动后，可以选取互动的时间，最长可以选择近60天内。

选择完互动以及时间后，输入你同类型的抖音号即可，注意这个达人定向很重要，使用的好事可以快速给自己直播间打上标签的。

智能放量是可以帮你逐步探索已选定之外的的目标人群，根据自己的情况来选择。平台的话一般我都是不选择。

下面是比较重要的行为兴趣，也就是目前比较能选择精细的人群。行为分为三种：电商互动行为、咨讯互动行为、APP推广互动行为。我们需要的是电商互动行为，就是在抖音里面进行过购买的人群。然后需要选择在多少天内发生过这种行为。

下一步选择自己的类目，选择完之后它还会推荐一些相关词给你，可以根据自己的类目来选择加入。

兴趣和上面的类目差不多，也是选择自己自己的类目，选择完之后它还会推荐一些相关词给你，可以根据自己的类目来选择加入。

网络、平台以及智能放量根据自己的需求来选择，更多人群这个选项目前还不完善，先不讲解。

选择完后我们进入最后几步了，首先创意形式里面有2个分类，一个是直播间画面，另一个是视频，我们先来设置直播间画面。

首先选择直播间画面，在创意分类里面选择好自己的类目，比如你是女装，就选择女装类目。然后创意标签选择与自己卖的产品相关的词就可以了，创意标签最多可以添加20个。设置完之后写上计划名称就创建完成了。

接下来看视频选项，创意形式里面有2种选择，点击问号就可以看2种选择有何不同，根据自己的需求来选择。

在你添加完自己的视频后其他步骤同上，选择自己的类目以及输入自己产品的相关词即可。

计划搭建教学到这就全部结束了，虽然千川的计划搭建挺简单的，相比于feed少了很多内容，但是想要跑起来、付费ROI达到1:5、1:10或者更高就需要我们自己不断的去优化计划，找到更加精准的人群。

接下来是介绍一些千川的其他使用工具，品牌推广、报表。财务、账户、工具、千策以及学堂。

简单的介绍下新出的品牌推广，分为FeedsLive服务和FeedsLive广告，品牌使用的适用于直播预热大主播大品牌那种，基本上就是纯广告那种，贼烧钱。

介绍下千策，第二个主要使用的功能，前策里面有四大板块：直播、短视频/图文、人群管理以及价值评估。直播板块里面含有今日直播和直播广告复盘，短视频/图文下是竞品竞争分析。人群管理有标签广场、人群洞察、人群列表、以及新出的功能粉丝群体四个功能。首先我们来看直播板块的今日直播

今日直播的作用是提供抖音号、直播间的实时投放数据。从流量洞察、直播间计划、创意、用户洞察，帮助实时分析、优化，并对比广告、自然流量效果。

选择下方的今日直播数据，点开大屏是可以直接进到抖店电商罗盘。

点击详情会进入以下页面，包含流量表现、直播间计划、创意洞察以及用户洞察四个选项。

首先我们来看流量表现可以看到全部的直播间流量来源、各渠道成交的占比数据、右图的直播间的转化漏斗以及下方的各渠道流量的停留时间。这些工具可以分析你直播间的流量组成，我们可以利用这些工具拆解流量转化路径，分析流失节点，然后还针对性的调整投放的目的、时间以及投放节奏。

直播间计划：可以看到该直播间的所有计划数据，以方便我们来快速新建或者更改。

创意计划：可以看到你投视频或者直投直播间的计划占比以及每5分钟消耗的广告金额。

用户洞察：可以看到用户的地域、性别以及年龄分布，可以用来优化精准人群。

接下来是直播广告复盘，各种核心数据可以看到，也可以看到同行业竞争对手每个时间点消耗。

往下移可以看到有复盘拆解，里面含有营销投入、投放效果、变现能力以及用户粉丝。

营销投入含有、直播的时长、带货品数量以及直播间投放计划当天预算的总额三个数据。

投放效果含有跑量能力优化能力两大块。

跑量能力里面呈现的数据有消耗、计划arpu（直播间投放计划的平均消耗，反应计划跑量能力）ctr（广告素材相比于展示的点击率，反应素材质量）以及深层转化目标cvr（广告引导下单或支付的订单，相比点击次数的百分比，反应计划转化能力）4个核心的数据。

优化能力里呈现的有有效的投放计划以及操作次数（反应优化能力）

变现能力含有三大块：流量规模、转化价值以及互动价值。

流量规模：直播间展现pv(次)，直播间广告展现pv占比、直播间粉丝展现pv占比以及直播间广告&粉丝展现PV占比。

转化价值：商品点击率、D_O转化率（商品点击后的支付比例）、单均价（客单价）以及整体GMV(元)。

互动价值：关注率、关注数（个）、点赞率、分析率。

这三块呈现的是直播间的各项核心数据，可以很明显的知道是直播间那些方面出了问题。

直播间用户粉色目前还没有上线，上线后在分享。

第二大块短视频图文竞品竞争分析，主要是提供短视频营销下的商品投放效果和创意参考。

第三块长周期转化价值作用主要是：内容电商的广告价值不只体现在单次或直接的广告转化上，一次广告的种草可能会为您带来更长期的成交贡献。通过评估更长周期的广告转化价值，帮助你进行更好的广告投放决策。

目前更新到此，后期如果上线新功能会继续进行更新。

本文到这里就结束啦，之后还会持续更新一些在广告投放中遇到的一些心得或者坑。对抖音品牌店播如何起号，可以看看下面的文章哦！欢迎大家有什么不懂或者有什么建议欢迎评论区里留言，也可以直接咨询，小编会积极回复的哦！（禅妈妈、飞瓜、抖查查等平台可以低价开通哦）

袁先生：抖音品牌店播新号如何在一个月内快速起号？只需要做好的这四个方面就够了。