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掐指一算 半年吧

本文将分析2023年抖音短视频的前景和展望。随着智能手机的普及，短视频正在成为人们日常娱乐和学习的重要方式。抖音作为目前最受欢迎的短视频平台之一，其未来的发展备受关注。

根据艾媒咨询发布的《2021-2022中国短视频电商行业研究报告》显示，2020年，中国短视频电商市场规模达到1.6万亿元，同比增长76.3%。其中，抖音直播带货的市场规模达到了4985亿元，占据了短视频电商市场的31.2%。预计到2023年，抖音直播带货的总销售额将达到2.2万亿人民币。

此外，艾瑞咨询也发布了类似的报告，显示出抖音直播带货的市场规模同样非常庞大。根据艾瑞咨询的数据，2020年，抖音直播带货的市场规模达到了4391亿元，占据了短视频电商市场的27.3%。预计到2023年，抖音直播带货的总销售额将达到1.6万亿人民币。

这些数据显示出，抖音直播带货的市场潜力非常巨大。同时，这也说明，抖音直播带货不仅对于用户和商家都有非常大的吸引力，而且也对于整个短视频电商市场的发展起到了非常重要的推动作用。

根据最新数据显示，截至2023年1月，抖音的月活跃用户已经突破了20亿，其中海外用户占比超过50%。在中国市场，抖音的用户数量已经超过了7亿。这一数据显示出抖音的用户规模继续保持快速增长的趋势，未来有望进一步扩大市场份额。

抖音在用户获取上也有独特的优势，通过其智能推荐算法，抖音能够根据用户的兴趣和行为，为用户推荐最相关、最具吸引力的内容。这种精准的推荐算法不仅提高了用户的使用体验，也吸引了更多用户加入抖音这个大家庭。

此外，抖音还在不断探索新的用户增长方式。比如，抖音与腾讯、微博等互联网巨头合作，将抖音短视频内容在这些平台上进行传播，吸引更多潜在用户的关注。未来，随着抖音用户规模的不断扩大，平台的影响力和竞争力也将进一步提升。

为了应对竞争压力，抖音不断创新商业模式，扩大营收来源。抖音已经推出了多种营销工具，包括品牌合作、直播带货等，使得平台上的商业活动更加多元化。同时，抖音也在积极探索新的商业模式，比如短视频电商、内容付费等，这些新的探索有望进一步提升抖音的盈利能力。

除了商业模式的创新，抖音还在提升广告的用户体验。抖音的广告形式主要包括原生广告、品牌广告、竞价广告等。平台通过优秀的广告设计和生动的广告内容，让用户更加愿意接受广告。未来，随着抖音在广告创新上的不断努力，广告的转化率和用户体验将会进一步提高。

抖音商业模式的不断创新：

营销工具

描述

品牌合作

推广商品和增长用户数量

直播带货

通过直播销售商品，提高销售收入

短视频电商

在短视频中展示商品并提供购买链接

内容付费

提供优质内容，进行付费订阅服务

除了营销工具外，抖音还在不断探索新的商业模式，如通过广告创新、提升广告的用户体验等方式，进一步提升平台的盈利能力。

抖音一直致力于提高用户的使用体验。为了实现这一目标，抖音不断升级技术，增强平台的功能和性能。例如，抖音已经实现了基于AI技术的人脸识别和滤镜功能，大大提升了视频的质量和趣味性。未来，随着技术的不断发展，抖音也将会不断升级其技术，提供更加优质的使用体验。

此外，抖音还在不断探索新的技术应用，比如AR技术、VR技术等，为用户带来更加新颖、有趣的使用体验。这些新的技术应用也有望进一步提升抖音平台的用户黏性和用户活跃度。

抖音技术的升级：

技术

描述

基于AI的人脸识别

抖音已经实现了基于AI技术的人脸识别功能，提升了视频的质量和趣味性

基于AI的滤镜功能

抖音已经实现了基于AI技术的滤镜功能，提升了视频的质量和趣味性

AR技术

抖音正在探索AR技术应用，为用户带来更加新颖、有趣的使用体验

VR技术

抖音正在探索VR技术应用，为用户带来更加新颖、有趣的使用体验

综上所述，2023年抖音短视频的前景十分广阔。随着用户数量的不断增加、商业模式的不断创新以及技术的不断升级，抖音有望成为全球最受欢迎的短视频平台之一。

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2023年1月~6月，是疫情急刹后的第一个半年，抖音电商平台怎么样了？

「2023年抖音电商半年报」，从平台玩法、内容生态、行业态势、品牌增长支点以及达人发展五个维度向大家展示了抖音的新现象、新趋势以及新的生意增长机会。

以下为报告部分精彩内容露出：

平台玩法新升级

1、抖音电商：从社交到电商，实现商业化的成功

2、平台玩法新升级-直播间

平台流量竞争从愈发激烈，变为趋于愈加缓和

商家直播总时长与观众看播总时长的总体趋势并没有愈加激烈，从23年上半年各自流量的同比增速来看，观众看播总时长增速高于商家直播总时长，意味着直播电商的竞争环境更加友好。

人：观众互动意愿降低以及停留时长缩短的情况是品牌商家亟待解决的问题

每一场开播后的流量的最大不确定因素来自于转化指标，关乎到直播间三要素中的“人”，在分析中发现抖音电商直播的互动指标整体呈现下滑态势，2023年上半年直播点赞数、弹幕数和增粉数同比分别下降了29.6%、18.5%和25.0%。

因此，在直播搜索流量的获取过程中，观众互动意愿降低以及停留时长缩短的情况是品牌商家亟待解决的问题。

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货：直播间货品策略升级，精而垂的趋势凸显

整个抖音平台的直播间平均货品数量呈现下降趋势，从平均25.3个下降到21.2个，降幅达16.2%，体现了直播间货品策略的“精”。

场：阔绰的福袋到底行不行？

在直播间存量竞争环境下，为了吸引更多观众互动，尤其是提高观众停留直播间的市场，从而提升直播流量数据，品牌商家通过设置福袋吸引观众。但目前看来，福袋设置的数量和金额越来越大，但福袋带来的成效却越来越小。

内容端：松弛氛围营造 情绪价值传递

直播间在灯光、陈设、服装、布景、拍摄等方面投入较高成本，削弱卖场氛围，让消费者以最轻松的状态了解商品最原始的状态和品质感，沉浸式地理解“自在生活”的态度。此外，邀请专业人士，如周迅和阿雅的造型师、化妆师、家居生活达人等等，在聊天中挑款式、教穿搭、聊设计、分享消费观，营造轻松购物氛围。

2、平台玩法新升级——短视频

图文发布量增长高达5382%，48%为穿搭、生活、美食、种草内容

持续加码的中长视频，视频数量同比增长13.5%

2023年中长视频数量占比达12.71%，关联话题曝光量Top200中，能够总结出三种中长视频创作体裁，乡村生活记录、日常生活vlog以及二创视频创作。

3、平台玩法新升级-大促玩法

直播综艺+线下嘉年华+音乐节，打造全内容时代新IP形态

电商大促的精髓在于消费流量的聚集和释放。抖音奇妙派对通过结合娱乐内容的方式，吸引更多用户传播，有效带动平台流量。让品牌通过场景关联弱化营销感，紧紧贴合年轻消费者的需求，吸引广泛关注，实现品牌对消费者的深度触达，助力品牌实现声量销量双丰收。

多玩法配合：激活商家达人 “增长因子”

今年618，抖音电商重点发力的货架场景给品牌提供了新的触达用户的机会，平台投入补贴助力品牌商家拉新，协助商家转化用户资产。

*以上内容为节选，完整版84页PPT请在文末扫码领取。

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内容生态新热点

1、时尚/生活类短视频内容大量产出

近半年以来，时尚/生活内容视频占比较高，内容大量产出，而影视娱乐/艺术文化/剧情搞笑视频产量不高，但传播效果显著，对于低粉达人来说，精神享乐层面的内容创作爆火机会更高。

2、未带货播仍是主流，疫情影响的直播改革

近半年以来，带货直播占据抖音流量大头，未带货直播流量同比增长达12%，内容包含演唱会直播、24小时电影直播以及数字人直播等内容，疫情对直播形式变化的影响依然存在长尾效应，数字人相关内容兴趣有所增长，平均停留时长同比增长60%。

3、宠物用品流量增长大，带货能力增长缓慢

宠物用品带货直播间流量大步增长的同时，带货能力增长并未适配，商家应该抓住流量增长的机会，提高流量-留量-转化的闭环链路经营效果，如积极发展品牌自播、提高话术引导能力等等。

4、生活内容围绕民生百态

近半年以来，生活类短视频内容围绕母婴/时事以及抖音官方的健康计划播放量较高，内容上主要呈现了一种美好人生、幸福生活的情感表达。

*以上内容为节选，完整版84页PPT请在文末扫码领取。

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行业态势新增长

1、聚焦行业上半场

23年上半年，抖音对平台玩法和机制进行改革，除了鼓励自播和商品卡的上线，抖音官方还针对商家提出了有关商家政策、商家权益、中小商家以及达人经营等方面的扶持举措，以助力商家运营；而落点到MCN，抖音官方鼓励MCN分赛道运营、月迭代机构运营规则以提升MCN运营效率。

2、情感、文化价值消费魅力初显

23年上半年，抖音电商增长步伐稳健，服饰内衣依旧是抖音电商的快消品渗透大头，二手商品/3C数码/礼品文创/宠物用品等大步扩张行业主要依托于消费者的精神内需，情感及文化价值消费或将是未来的增长罗盘。整体来看，行业客单价的高增长主要依托于节点营销和精神消费。

3、节点营销及精神消费拉动行业客单价高增长

22年上半年的翡翠潮被黄金保值的观念替代，疫情后的这一届消费者更加理性，注重使用主义。23年上半年，高客单商品从节日消费到季节性购买，珠宝饰品消费场景趋于日常；汽配行业春夏会有隔热、防晒性价比爆品，但整体增长源于销量的扩张；图书教育行业主要围绕开学季和读书日做节点营销，而市场从单一儿童市场开始变化，成人的内在精神探索需求被挖掘。

4

品牌增长新支点

1、抖音2023年上半年品牌生意榜单

2、品牌生态概况

家具建材、汽配摩托等行业动销品牌同比增速高。

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达人发展新态势